木铎新传考研微博消息、广告文案、节目策划、新闻评析…10个冷门实务模板直接用！球王会

　　球王会尤其是灰常冷门的实务类型，想训练都不知道怎么训练。但是，总归还是有解决办法的。

　　并且，这次铎为大家梳理了十个“冷门”实务模板，分点论述怎么写，拿来就能用，让自己在平常训练中达到实务的踩分点。

　　电视节目策划的内容较为丰富，形式往往可以不仅局限于新闻节目，还有综艺节目、纪录片等都是可以进行思考的角度，在选择形式的时候往往是要结合相关主题进行匹配，踩分项基本上是以下这些：

　　节目背景的内容可以直接联系背景材料，以及当下的政治、经济、文化层面出现的时事热点，并且可以提到所选择节目形式的发展，增加节目背景内容的整体要点。

　　宗旨定位一般为事实层面+价值层面，一方面是要结合相关的时事热点内容完善相关的内容，偏向宏观层面，关注到社会的整体认知；另一方面偏向中微观的内容如节目策划后会产生哪些影响。

　　内容定位首先可以用一句话描述哈，再说具体的节目流程，节目的环节内容可以包括很多，节目的开头，中间的互动环节以及节目的结尾部分，整体的节目设计要有头有尾。其中节目的内部的策划如人员配置、舞台设计、灯光安排等都可以进行内容拓展。

　　策划的节目目标受众是谁，可以按照性别、年龄、职业等因素进行区分，具体的分层内容也需要进行原因说明，

　　节目内容或者是节目宣发部分有无相关的创新点，如H5广告设计、抖音系列故事的推送、主持人和嘉宾的互动方式等内容。

　　电视节目策划的考场写作内容较多，在平常训练时候要对各个部分的内容有所练习，当遇到相关题目的时候可直接运用表达，以节约在考场的思考时间，并且可保证节目策划的内容的完整性，尽力拿到高分哟~

　　当考到广告策划的时候，宝子们要注意审题是不是公益广告哦，公益广告不以盈利作为前提在策划的时候是不用考虑SWOT分析哦，更加注重广告内容的创意性~

　　背景引入部分，结合题目给的材料内容以及当下最新的背景进行论述，分析广告策划的背后原因。

　　广告主题与广告中心思想搭配，这里的内容简洁有力表达广告的目标，内容为下文服务。

　　广告目标可以分为受众目标、营销目标、广告目标三个部分受众目标：面向××群体，以什么产品内容进行宣传，吸引潜在消费者，各个平台的留言量和点赞量达到多少（可量化说明）。营销目标：销售量以及市场占有率可量化说明。传播目标：想达到怎样的传播效果，可量化说明。

　　政治：相关政治政策、最新的时事热点等经济：相关的经济政策、居民收入水平等社会：相关的文化角度、历史角度、社会认知等技术：技术发展背景、最新的媒介技术等

　　SWOT行业分析是基于内外部竞争环境以及相关的竞争条件进行分析，主要涉及到的内容有优势、劣势、机会、威胁等Strength（优势）:组织内部的因素，具体内容包括企业文化、企业形象、产品优势、市场份额、财政力量等Weakness（劣势）:组织内部因素，具体内容包括设备老化、管理问题、资金不善、研究开发存有问题等Opportunity（机会）:组织外部因素，具体内容包括新产品、新市场、潜在消费者、蓝海市场开发等Threat（威胁）:组织外部因素，具体内容包括替代品增多、行业政策变化、热点事件引发关注等

　　广告策略内容角度可分为具体实施层面以及具体内容设计，如设置相关话题营销、线上线下宣发、短视频内容宣发等，可从理性宣传或者是情感诉求方面进行例举

　　线上与线下宣发，善用媒体传播，如公益广告的内容可以借助主流媒体平台进行宣发，电视台球王会、官方公众号抖音号、央视频APP等球王会，媒体选择要和广告设计相关。

　　2.以“疫情防控一周年”为主题，写一个2分钟内的视频公益广告策划（2021武汉大学440）

　　广告策划的整体内容也是较多，报考院校有对广告策划内容考察的宝子们要注意积累相关的广告术语，广告话题营销、广告内容设计等，留心观察身边不同产品的使用，增加自己的日常积累以及相关思考哈~

　　短视频的拍摄的背景内容需要涉及到当下的政治、经济、文化、社会等方面，不用逐一都阐述一遍，根据选择的主题进行例举就行。

　　相关线.短视频策划，为天津或家乡做一个城市形象宣传片方案（2021南开334）

　　注意：短视频策划的内容格式不能和报道策划以及广告策划一样，最好在分镜头脚本中突出重点内容，人物对话、解说词、同期等设计都可以更加具体，可以以故事表达作为策划叙事的核心。

　　微博消息的字数不仅仅再局限140字，不超过400字则是正文的要求，微博消息的写作材料一般来源于长篇材料的写作中，抓取材料表达的重点进行话题的例举即可。

　　相关线.材料有关“家长群”变“夸夸群”“压力群”140字左右微博（2021安徽大学 学硕实务）

　　微博消息的写作一般也是各个院校常考的内容，对长篇材料重点内容抓取的能力要求较高，选择材料的重点内容进行挖掘表达，语句简洁凝练，注意前后语句之间的逻辑顺序就好啦~

　　新闻评析不等于新闻评论，要紧紧围绕新闻稿件进行内容、写作结构、语言等方面的分析，在考场写作中有一定的章法可循：

　　新闻评析往往要注重紧密结合材料内容分析，对材料中的重点进行展示，边评议也要边举例哦，不要只谈自己对这篇材料的看法，但没有具体实例进行自己语言的论证。

　　危机公关在写作中要遵循基本的公关原则，如3T原则与5S原则等，在公关内容中要结合相关的原则进行具体的内容展示：

　　全面呈现事实真相，及时告知消费者处理结果，重新建立企业形象；挽回旧的客户流，招揽新的客户流。维护餐饮行业秩序，促进社会和谐。

　　3T+5S方面进行内容设计，此部分给出 3-4 个措施即可，原则上是对事不对人。

　　危机公关的内容套路化明显，公关内容的模式化分析具体以体现相关原则为主，大家在写危机公关的时候一定牢牢地抓住原则要求对事件进行分析描述，增加内容的适应性。

　　营销策划的内容重点是营销部分，市场分析、营销目标、受众分析、营销策略、效果监测这几大模块都需要一一体现出来。

　　（一）微观环境分析1. ××简介2. ××目标3. ××优势（二）宏观环境分析政治、经济、社会、技术等层面例举分析（三）产品定位分析（如果是实质的产品一定要体现出来）（四）目标市场分析1. 市场总定位2. 价格定位3. 形象定位4. 竞争对手定位分析（五）SWORT分析Strength（优势）Weakness（劣势）Opportunity（机会）Threat（威胁）

　　相关线.为“外星人”功能性饮料写一篇数字营销策划，说明传播内容和媒介设计。（2021福建师范大学 专硕 334 真题）

　　营销策划最重要的内容是营销策略的部分，策略设计上更多地关注其中的技巧，如迎合节日设计、受众定位、多样风格设计等内容进行营销，以达到策划中的营销目标，在谈到相关的传播效果或者达到最终的营销目标的时候，可以善用数据量化表示哦。

　　广播稿的写作较为小众，部分学校阶段性出相关的真题进行考查，不管怎么样也要增加对广播稿写作的了解以便在考场中遇到。广播稿的内容更加关注是主播的解说词和配以同期声，可以有采访，广播稿的种类较多，如人物采访广播、广播评论、录音报道等，广播语言要短小精悍，简练清晰。

　　亲爱的听众朋友们，现在是北京时间×点，这里是××广播站，我是本站的播音员××，今天的主题是×××（结合材料进行内容设计）

　　……（如果有人物采访的话或者热线连入的话）我们采访到了×省×市×地的×先生（女士）

　　广播稿主要以声音文章，可以全部都是主播对相关内容的播报，也可以插入相关的采访同期以及适当的配乐增加广播内容的生动性和多样性，广播语言要凝练，不可出现长篇累牍的句子哦，注意写作细节~

　　关于重大事件的融媒体策划内容也会出现在考卷当中，融媒体策划关注新媒体与传统媒体共同发稿内容球王会，内容以宣发效果为主。标题：“关于xxx的（融媒体/专题）报道策划”（应试风格就可）一、报道总论本次报道策划以人民日报、新京报或者其他地方媒体（具体名字）为主体，通过××形式，报道××内容，达到××效果。

　　简述背景内容+目的（事实层面+价值层面）事实层面：呈现xxx事件背后的原因引发关注价值层面：促进xxx反思/引发社会关注、社会认知/弘扬精神三、报道范围与重点报道范围：报道的全部内容报道重点：报道的核心内容

　　报道时间：最好写出具体到阶段时间，按天数或者按阶段。采编分工：人数以及工作分配五、发稿计划（重点部分）可以按时间、按平台来写，也可以按全媒体资源库来写。（一）传统媒体1、报纸：消息、评论、深度报道、专家采访等，可以附二维码（体现新媒体联动）2、广播：3、电视：（后面两种不是很重要，可以不写）（二）新媒体（注意互动）1、微信公众号：公众号文章、微信小程序活动、H5作品……2、微博：#微博话题#、长微博、秒拍、直播、九宫格图十八宫格图、系列Vlog…… 3、网站：网站专题、图片新闻等4、客户端：短消息、AR作品、二维码和微博微信联动……5、其他平台：抖音、b站、小红书……六、报道结构与报道方式（1）报道结构线型结构：选择某一角度切入课题，对其变化进行追踪反映，直至结束放射型结构：报道依时间延续呈现出由线到面的放射状特色【一个客体+相关客体】收束型结构：从多种事实的变动指向某一共同的主题【多个客体+一个主题】网状结构：相互烘托球王会、交错递进【多个客体+多个角度】报道方式：集中式、系列式、连续式、组合式

　　如果是专题策划要注意进行开设专门的专题栏目，在原有报道策划的基础上增加相关的栏目内容设计哈，如前期准备、栏目亮点，相关的栏目设计安排等，在发稿计划中仍是新媒体与传统媒体融合发稿，注重内容的一致调动性球王会。

　　十、APP设计APP设计的考察较为小众，模板也不是唯一固定，一般涉及到的内容基本有以下这些。题目：关于××APP的设计

　　产品名称，提到对产品的××功能了解，企业的了解、推广语、目标受众（要有原因）

　　考研到了最后冲刺时期，大家背诵专业课的同时也要保持实务训练哦。实务训练没有弯路，思考训练的每一步，每一次复盘作业都会带来新的理解和思考，只要不断地背诵专注实务语言的提升，在真正的考场中一定下笔如有神！