球王会发布“设计白皮书” 吉利打响中国设计崛起的第一枪！

　　球王会12 月 6 日， 好设计 改变世界的力量 2023 国际汽车设计论坛暨吉利设计十周年 隆重举办。吉利设计联合中国美术学院，重磅发布《中国汽车设计话语体系白皮书（第一版）》，旨在探寻大变局下，中国汽车设计理论和体系建设的前瞻思考。

　　src=论坛上，吉利汽车集团副总裁陈政也发表了重要演讲。他提到：2023 年，吉利设计为构建「中国汽车设计线 日，吉利银河系列全球发布，要在智能电动时代建立 很中华、不传统、更快乐 的「中国设计新范式」；二季度，银河 L7 上市；三季度，银河 L6 上市，销量加速攀升；四季度，中国传统色 · 色谱收录中国星专属国色：晴山紫、皓月白；不久之后球王会， 吉利银河 E8 亮相发布，重新定义 中国新一代纯电旗舰 。

　　src=自陈政带领吉利设计团队以来，产品设计迭代速度快，做到了季季有新车。

　　关于汽车的设计创新，他曾经对《财经汽车》提出过两种假说，一种是技术发展路径发展并不相同，并不存在唯一解，那么设计师就能给出不同的解答；另一种则是最终参数终究殊途同归，那么各个品牌的产品能够保持独特性和差异性的，恰恰就得靠设计。

　　实际上这就是设计的美妙之处，我喜欢设计，我非常热爱设计球王会，就是因为它的不确定性。 陈政直言，想要保持差异化的一把利器就是设计。

　　《财经汽车》还写道，关于这个问题球王会，他在一张纸上画了三个圈，讲述他的假说：世界上有三个圆，分别是技术、商业与设计，彼此之间互相有交集，催生出了产品、品牌、供应商，每家企业都会在这个三位一体中选择自己的安身立命之本。一般坐拥两项特长就能在市场立足，如果三项技能都具备，那就如同 2015 年光景的苹果公司，是理想中设计部门该有的样子。

　　src=事实上，设计确实在扩展外延。但仍面临挑战，一方面寻求技术、商业与设计间的最优解。另一方面，整个设计组织也会彻底迭代升级，不再只有造型、数据、模型这些，现在除了这些，吉利设计还增加了用户体验，感知设计，沟通设计，还有一些新功能——比如田野调查。

　　src=此外球王会，陈政还在论坛上展示了 2023 年吉利设计团队对中华文化的溯源和对用户的深度洞察成果——《中华文化影响下 基盘用户审美的探访研究》。他认为设计要内观文化、人群、审美，挖掘不同代际、不同地域、不同性别、不同社会背景的用户，内在的共性和差异，找到隐藏在中华血脉里的审美 DNA。

　　src=那么如何做到符合中华文化和中国审美，又具有品牌辨识度的的设计呢？陈政在接受《财富 FORTUNE》采访时提及吉利银河 E8 的设计故事时给出了答案：（以下内容来自于《财富 FORTUNE》）

　　十几个月前，他带领吉利设计团队正在构思银河 E8 的雏形。当时，摆在他面前的有五种设计方案，或科幻、或潮流、或当代，哪一种才是最佳选择？难以抉择之际，陈政想起了自己在欧洲学设计之初，一位老师说过的话：If you want to design the future，you must know the past（想要把握未来，就要回望过去）。

　　src=深耕汽车设计领域 20 余年，陈政在摸索中逐步意识到，有生命力的设计，必须要有文化的 根脉 ，而回望就是寻 根 的方式。 我发现如果只是做一个形，无论这个形有多独特，很快会被人模仿，然后就不独特了，所以设计背后必须有逻辑、有根，对外必须有意义球王会、有故事。 基于这一信念，吉利银河 E8 便有了方向，比起天马行空的奇想，回归文化的创新将更有价值。于是，设计团队从吉利本身的中国审美追本溯源，再次延续了富有中国韵味又极具辨识度的吉利设计语言——涟漪美学。

　　我们传承了吉利独有的品牌超级符号——涟漪，以品牌价值为根基，光电为媒，文化为核，打造了新一代的光之涟漪。 光之涟漪 ——是吉利设计团队为银河 E8 设计的 表情 ，这个诗意又美妙的创意，要落地到现实却没有那么容易。

　　src=《财富 FORTUNE》评价陈政是首个直面设计的 熵增 并与之对抗的汽车设计师。 熵增 意味着没有外力干预，所有秩序都将走向混乱和崩塌。而在他眼里，美的设计就是构建一种秩序，这个过程中必须要攻克各种掣肘的限制与难题，才能避免好的创意与美学走向 衰减 。

　　设计吉利银河 E8 的过程，可以说是 对抗熵增 的最佳诠释。为了让 光之涟漪 这一在概念车上才有的绝妙设计实现量产，设计团队和工程团队共同耗费 300 多天，经历了高出行业标准数倍的设计优化和实物验证，才使得全球首个量产一体式发光前脸横空出世。

　　src=从年初提出打造「中国设计新范式」到 12 月构建「中国设计话语体系」；从银河之光到银河 L7、银河 L6 再到银河 E8；从中华文化的寻根溯源，到田野调查、用户洞察。可以说，吉利根植于中华文化和品牌内核，始终坚持 正道造车 精神，做 由表及里 的中国设计。

　　而现在正是汽车产业新旧时代交替的转折点，也是中国车企迈向只能电动转型的 黄金时代 ，正如吉利一直所倡议的：中国汽车设计不是一家之事，需各美其美，美美与共。吉利设计打响了中国汽车设计崛起的发令枪，并希望同业一起加入，一起助推「中国设计新范式」的建设和成熟，共同成就中国汽车价值向上。