对话纽约亚裔设计师玩英文球王会“字新闻”：卡戴珊巨臀长在R上

　　球王会Gravity这7个字母因“引力”被拉的东倒西歪，社交名媛金•卡戴珊（Kim Kardashian）名字里的R生出一对浑圆的，今年奥斯卡最佳影片《鸟人》（Birdman）如影片角色那样撑起一双翅膀。

　　身在纽约的韩裔设计师李吉（Ji Lee），将英文单词中的个别字母稍加改动，就能从单词外形上更精准、有趣地阐释单词的意思。李吉肯定不是第一个想出对英文单词“改形释义”创意的人，但放眼望去，他是将这种手法实践于20年的设计生涯中，并玩到炉火纯青的一个。这种被称作“创意字”的设计与中国近年大热的“字新闻”有相似之处。

　　李吉1971年出生在韩国首尔，10岁大的时候随家人搬去巴西，在圣保罗长大。后来他来到纽约，在帕森设计学院学习，并拿到传播和视觉设计学位。李吉的从业经历可谓辉煌，先后供职于全球两大互联网巨头：谷歌和Facebook，先是当了三年的谷歌创意实验室创意总监，后跳槽到Facebook担任传播设计师。

　　在李吉的个人网站，英文“创意字”项目被归在他网站“个人作品”一栏中。李吉给项目起名叫“word as image”，有人将它的中文翻译成“以词成像，相由词生”。李吉说，20年前还在读书时，球王会因为字型设计课上布置的作业，从那时候就开始了这个项目。当时，学生们被鼓励超越字母本身“无趣、实用的功能”。而这个项目的最大挑战在于，不仅要将单词的含义视觉化，关键在于只能利用字母本身的视觉元素，不能自行添加额外部件，所以在操作上有很大限制。对李吉来说，做这件事最大的成就感就是破译、拆解每个单词。

　　澎湃新闻：先说说你的“word as image”项目吧。你现在多久做一次这样的设计？一般投入多长时间？

　　李吉：我从大二就开始做这个设计的，然后一直做了下去。现在不工作时，球王会我会很快画出一个，把它放在我的社交网站上。我之前做了一个叫‘单词杯”（word cup），当有世界杯时，我看到什么有趣的就去做一个。最新的一个和奥斯卡有关。那天我看到《鸟人》得了最佳影片，我就做了一个《鸟人》的词，然后我就想，球王会我可以把8个提名影片都画了，但这时就开始有挑战了。因为“word as image”这件事并不容易，比如有的单词就是找不出一个字母可以让它变得视觉化或有什么象征意思。就这8个影片，我差不多花了两小时。

　　李吉：对我来说，时间应该算是短的吧。其中，《塞尔玛》和《爆裂鼓手》两部电影，我不知道拿这两个单词如何是好。然后我跟朋友聊天时提到这两个电影，朋友给我建议了《塞尔玛》的创意，我也有朋友在Facebook上提议说，可以用大桥（注：埃德蒙德•佩图斯桥，1965年3月7日，这里进行了争取平等选举权的。）作为形象。我没有看《塞尔玛》，所以可参考的想法并不多，当他建议我用大桥来创意时，我就想，很好，我可以把“Selma”里面的“A”变成大桥，这就是《塞尔玛》的想法是如何来的。《爆裂鼓手》是最难的，我想要做一些和鼓有关的设计，但“Whiplash”里没有字母“O”，很难让它看上去像一个鼓，所以我很苦恼，这个单词就花了很久时间。所以，其他电影的设计花了我40多分钟，然后这两部也花了这么多的时间。球王会

　　李吉：是的。比如《模仿游戏》和《塞尔玛》我都没看。但我看了预告片，也看了电影海报。其中《模仿游戏》的预告片，我看完觉得就是讲世界大战的事，还看到破译机器上的圆盘，看下来，这应该是这部片子的主视觉元素，我就这么有了创意。

　　澎湃新闻：能再讲讲你做这些创意词的通常过程吗？是特意挑选一个，还是随便找到一个单词，盯着它开始找灵感？

　　李吉：有时候是随机的，但有时也是看发生什么事件。你可以去我的“word as image”的Facebook主页上看，可以看到上面都是不同的词，比如金•卡戴珊上了《Paper》杂志封面时，球王会我做了她裸体样子的词。所以看到世界上发生了什么，或者纽约迎来了暴风雪，或者演斯波克的人去世了，这些我都会进行创作。

　　澎湃新闻：那平时你看到单词的时候，比如在读报纸、看书时，形成了这样的习惯或者体系，会很自然的拆解这个单词，用形象的方式来想它？

　　李吉：是的，关键就是去看字母的形状，不要去想它的意思。比如字母“A”，你就可以把它想成很多东西，比如山顶、铅笔尖、露营的帐篷，或者生活中很多其他事物。这并不需要你是一个设计师才能去想象，每个人都能想象一些东西，只要愿意和这些字母玩。比如汉字也可以这样，它们也是“word as image”。

　　澎湃新闻：是的，我正要问你和汉字有关的东西。因为在中国，也有人做创意字，还有人用一个字、几个字，讲一个故事或者讲新闻。那你觉得，这全世界其他的文字语言，是不是都可以有这样的玩法？在你看来有没有什么限制？

　　李吉：我相信每一种语言都可以这样做。尤其是汉字，它是一种表意文字，是视觉性的，本来就有这样的基础了。我做这件事的目标就是想说明，每个人都可以这么做，不需有什么设计技巧。自从我启动了这个项目，出了一本相关的书，并开始做创意字的视频后（注：李吉也将创意单词做成视频，每个单词都是动态的，并配有音乐和声效），很多人也在做这样的视频，也有自己的创意，这真的很好，只要拿一根铅笔就能开始玩了。

　　李吉：我并不担心这一点，一直都可能再创作的。我觉得，这不是那种你做着做着它就消失了的事。

　　澎湃新闻：你有着出色的简历，先是在谷歌创意实验室担任创意总监，现在又是Facebook的传播设计师。为什么当初会选择跳槽？谷歌和Facebook在很多人看来，应该都是最佳或最有趣的工作场所了。

　　李吉：我非常相信个人项目带来的好处，我相信个人项目可以很好的影响到一些人的生活，我的目的就是和他人分享我的灵感。“word as image”是我很多个个人项目中的一个。此外，我相信个人项目可以给你带来好工作，其实我从来都不用找工作，总会有好工作找到我。起初我还需要找工作，但当我开始做了更多个人项目后，尤其是那个有很大影响的“泡泡”项目，这个项目在当时很出名，所有人都想雇我。所以我在广告公司工作时，谷歌打电话找到了我，我在谷歌时，Facebook找了我。所以尽管我有一份全职工作，我一直在做个人项目，我相信个人项目和专业项目是互补的。