中国设计“新浪潮”下Made in China球王会何去何从？

　　球王会广州，拥有重要的地理区位、贸易与制造业的历史沉淀以及中心型世界城市的国家战略发展锚定，将在2024年迎来更丰富的国际交流与更多元的自身谋变。应时而生，以“设计·JI为核心的第53届中国家博会（广州）当代设计展即将于2024年3月18日至21日期间亮相琶洲会展中心。本届家博会以设计连接制造，着力驱动家居产业升级，以“产学研用”四大学科领域的有机互动与系统合作为主题特展、论坛工作坊、品牌独立展的主题要旨；从更长远的时间坐标、更广阔的空间视野、更人本的价值认知出发，

　　《ELLE DECORATION家居廊》作为中国当代设计发展的见证者和推动者，自2004年创刊以来，始终以客观、专业、卓越且深入浅出的媒体视角传播设计文化、启蒙消费者、促进行业不断进化。2024年广州家博会首日，《ELLE DECORATION家居廊》将策划一场以“家——可持续的相伴”为题的深度论坛，主题聚焦于两个关键词——“家”与“可持续”球王会。

　　2024年，中国本土设计品牌的转型正在步入新纪元，我们开始思考，“对于普罗大众来说，家究竟需要怎样的设计？中国“居”类制造业从中国制造（Made in China）逐渐向中国设计（Design in China）的转型，又将如何更好地服务中国当代家庭？可持续的好设计，对于普通消费者来说，到底意味着什么？”

　　在展会开幕前夕，《ELLE DECORATION家居廊》联合3大主题特展的3位主策展人，协同6位中国当代家居设计行业代表性品牌的主理人，为读者奉上独家先导专访。

　　本届中国家博会（广州）当代设计展以“设计·JI”为核心主题，JI可理解为“极”和“集”，其中，“极”意为极致，家博会以“设计”为内核元力，深度探求设计，极致引领设计；“集”则为汇集之意，传递了家博会融合、包容的态度球王会。

　　传统与当代，东方与西方，表象形色与内质工艺，家博会以设计连接制造，从更长远的时间坐标、更广阔的空间视野、更人本的价值认知出发，构筑中国当代极致设计的集大成秀场；这是一次中国当代家居20年发展的阶段性总结报告，更是一场中国当代设计生态产学研用的全新启程。

　　这是一个永恒的主题，是个矛盾体。HC28都汇里目前演绎的主要还是以国际化为主，但今年我们会加大投入力度，如：设计人才、材料等，希望在设计、生活场景的演绎、在地文化特色以及国家化等方面都能有所突破，成为世界主流文化的一部分。

　　未来，品牌依然会继续延伸在家具与艺术之间的探索，DAaZ还将渗透进更多不同类型的商业空间和公共空间，诸如买手店、度假型民宿酒店等。

　　在DAaZ的作品中，很少看到某种流行元素或者鲜明的文化符号。在新事物层出不穷的时代，我们更希望做一些与众不同的东西，而非随着市场需求量变化的产品。

　　我们企业的发展就是永远持续不断地提供好的家具，能够承载消费者各种生活需求的家具。

　　在信息时代的大背景下，我们在地的文化变得很模糊，并且我们始终都在东西方文化相互影响中。我作为一个设计师角度来讲，关注当下、体验当下，这是最好的平衡。

　　我们将始终坚持原创，注重产品的前期研发，除产品的原创外形设计外，同时更将多元的材质、色彩选择、功能延展与感官表达等前置于产品研发阶段中。

　　如我们在创作领域里常探讨的“经典与先锋”的关系——先锋和经典从来不曾对立，在地文化特色与国际潮流趋势并存。

　　我们将始终坚持原创，注重产品的前期研发，除产品的原创外形设计外，同时更将多元的材质、色彩选择、功能延展与感官表达等前置于产品研发阶段中。

　　如我们在创作领域里常探讨的“经典与先锋”的关系——先锋和经典从来不曾对立，在地文化特色与国际潮流趋势并存。

　　品牌未来三年的发展规划是：布局国内一二三四线:在设计和制造两方面如何权衡在地文化特色与国际潮流趋势？

　　以“自然舒适生活”为产品设计理念，并且重点重视4个方面：产品创新设计、整体空间陈列设计、空间文化和单一产品深度的设计球王会，以用户思维做产品。

　　在本届家博会中，《ELLE DECORATION家居廊》将策划一场以“家——可持续的相伴”为题的深度论坛，主题聚焦于两个关键词——“家”与“可持续”。当代中国人对于家的价值观思考在发生转变：从过去人们关心家呈现出来的样貌（what），到如今大家更关心家所折射出的生活方式是否是自己想要的（why）。“以家之名”，是《ELLE DECORATION家居廊》今年的年题。我们相信，“家”所包含的设计价值，不仅囊括了对具象空间形与质的构建，更包含了家所连接的对象——人与物的关怀。因此我们提出“可持续”作为一种生活观念而存在的观点。可持续，对于当代中国人意味着羁绊，是用心经营一个家、让日常生活变得“有意思”的可持续，也是空间与人共生相伴的可持续。

　　三大主题特展三位重磅策展人，于本届家博会合力共建中国当代家居设计“产学研用”的合作平台，设计师、设计院校，联合品牌、产业、国际设计与媒体，立足当下，放眼未来，从全球化视角、社会风潮、技术革新、商业化逻辑、设计教育、国际共创与传播共振等七个纬度，共同探究设计如何赋能本土品牌迎势转型，进而助推中国家居制造产业升级，形成完整生态圈，全面提升中国在新一轮全球创新制造变局中的核心竞争力。

　　Q1:意思设计展首次登陆广州，相较于过往在上海举办的8届展览，本次展览，有哪些新主题与创新形式？

　　意思设计展一直以来不改变的主题就是好设计就是好生意。我们希望帮助年轻设计师，有一个平台让他们展示好自己，好设计，有机会变成好生意。相比于过去8届在上海办的展览，本次展览，面积相对小一点，我们会更集中做一些跟日常生活有关的家具设计，更贴近我们的日常生活。

　　Q2:意思设计展一直以来不改变的主题就是好设计就是好生意。我们希望帮助年轻设计师，有一个平台让他们展示好自己，好设计，有机会变成好生意。相比于过去8届在上海办的展览，本次展览，面积相对小一点，我们会更集中做一些跟日常生活有关的家具设计，更贴近我们的日常生活。

　　现在互联网把所有的边界都打开了，年轻设计师会看到世界最前沿的一些设计，在我看来，变化是永恒的引领，只要有变化就会有人类的设计。人类的发展史，就是一部设计的发展史。“AI”技术的出现大大地提速了设计生产，但设计思想不是AI能定的，设计师一定要热爱自己的生活方式和自己的文化传统，只有扎实在传统的基础上，你才可能会运用好当下的科技。设计师只有向内才能更好地向外。

　　好设计就是好生意，是意思设计展多年启导贯之的主题，请结合多年策展成果，简要谈谈设计师的好设计如何变成好生意？我认为分工要很清晰，设计师不可以去做营销。好设计要成为一个好生意，它还必须由其他三个部分组成，组织市场，组织生产，提升品牌。设计师的好设计，一定要具备三点：生活中非常好用，有细节；跟别人不一样。设计师关注的是自己而不是市场，他从来不是创造市场的一种需要，而是创造一种市场潜在的需要。

　　CMF趋势LAB多年聚焦并深研CMF（色彩、材料与表面处理）未来趋势，请简要介绍本次特展4大单元展区重要主题，并总结2024最新研究成果。「CMF趋势LAB_2024」特展将呈现四大策展单元：「AI在想」、「须臾」、「旅行处方」、「入坑」，这也是代表未来家居设计的四大趋势。

　　Q2:在拉动材料商与设计师互动合作的背后，是否也在倡导本土品牌逐步实现中国制造的转型？对推动中国家居业态又将起到怎样的影响？

　　CMF是色彩COLOR、材料MATERIAL以及表面处理FINISHING的缩写。CMF是实现产品差异化的一个重要手段,它的核心是确定最合适的色彩、材料以及表面工艺来确保最佳的产品性能。在家电、汽车、家具等产品，在技术球王会、功能、外观上的差异性已经非常小。因此，色彩、材料以及表面处理已经成为实现产品差异化的一个重要手段，也是本土品牌未来从中国制造到中国设计转型的重要基础。

　　Q3:AI、IP、多巴胺、旅行City Walk，是时下社会生活的关注热词，请结合具体案例，谈谈CMF的相关研究如何通过设计以产品影响人们日常生活与审美方向？

　　比如，在2019-2020年的《中国设计趋势报告》中，YANG DESIGN留意到“丧”这个流行词，生活在城市中的年轻人希望慢下来。但是我们能慢下来吗？这是一个问题，而不是一个答案。在“慢托邦”这个趋势中，YANG DESIGN以北欧风格的尤加利叶作为主要色彩元素球王会。在2020年成都车展上，MINI的广告色就是尤加利青。

　　Q1:“设计点心”定旨为设计全面体验的多元聚场，本次与CIFF（广州）联合，在展览与设计工坊论坛等内容形式上，有哪些重要展品与核心议题？

　　本次Design Dim Sum有来自于欧洲亚洲的14个设计工作室，涵盖重磅明星设计公司BIG GAME、VOLPI DESIGN等，还有一所中英合办的大学-西交利物浦大学（中国第一个有英国皇家RIBA和CSD认证的设计学院）的设计作品。论坛部分会有来自10多个不同的国际城市的设计师，建筑师，艺术家一起欢聚一堂用全球化的眼光来讨论非常CUTTING EDGE（尖端）的社会问题。展会期间，我们共策划发起了三个小组讨论议题，分别从设计品牌如何从made in China转变到design in China所遇到的问题和可能改进的策略、教育及贸易经济、地缘政治、新旧材料成本等方面探讨如何在建筑、室内、产品设计领域促进可持续设计，以及中国市场和全球可持续设计市场的对比与合作出发。

　　Q2:“设计点心”作为享誉全球的文化IP，深耕国际设计交流与共创合作多年，请简要请结合“设计点心”的平台愿景，简要谈谈当下中国家具设计制造的问题与机会。

　　在全球供应链重新调整的背景下，中国制造仍具有巨大的优势和潜力。设计是制造业的头部，让中国的厂家也知道哪些是他们可以去部署未来的方向，哪些是中国企业做的不足的地方，怎么去改变合作方式符合国际合作的标准，然后创造紧密的合作，也让外国设计师为中国制造发声，在未来的世界格局里面有更多的人能站在中国这边帮助中国企业继续走向国际化。我们也为助力中国设计制造业国际化发展设定了以下5大运营目标：1、实体平台搭建， 2、寻求创新方向，3、国际合作与互信，4、解决设计实现瓶颈，5、商业模式与合规化。他们不仅能推动设计与制造业的融合与发展，还能在广泛的社会和文化层面上实现全方位的交流和合作。

　　Q3:请结合多年实践经验，简要谈谈中国设计与中国制造如何更快更好地走向世界、融入世界？

　　设计是高度受经济影响的，设计展会随着经济金融发展变化、周而复始地极盛而衰，极衰而又盛。从上世纪90年代起就一直在反复遇到这样的情况。中国设计与中国制造要更快更好地走向世界、融入世界，首先需要强化品牌意识和设计创新。中国企业应投资于原创设计，保护知识产权，以提升产品附加值。同时，加强与国际市场的沟通和合作，了解不同文化和市场需求，适应全球化趋势。技术创新也是关键，采用先进制造技术和可持续生产方法，提高产品质量和环保标准。此外，通过参加国际展会、设计竞赛等方式展示中国设计的力量，建立国际网络，促进交流合作。这些策略的结合，有助于推动中国设计和制造业的全球一体化进程。

　　2024年，全球新一轮的互动合作重启，中国本土家具设计品牌迎来了转型新纪元，力求从中国制造（Made in China）逐渐转向中国设计（Design in China），自身需要多维度突破。通过中国家博会（广州）当代设计展，设计师、设计院校、媒体、品牌齐聚展览、论坛，深入交流、合力总结——设计创思、美学风潮、融入AI技术的制造工艺，个性化的情感体验及可持续发展等；已然为中国当代设计发展提供了诸多锚点。

　　近年来，随着全球产业链分工格局深度调整，抢占未来产业竞争的制高点已成为新的发展命题。以新质生产力推动供给高端化，推动中国制造不断向产业链、价值链中高端攀升，全面提升中国在全球创新格局中的优势；这进程中，产学研用的有机运作势在必行；识微见远，这也将正向影响中国家具产业的“设计力”与“品牌力”，

　　未来让中国制造真正走进每个人的家中。部分图片来源 家博会及各品牌提供、视觉中国