上海：传统中医药与现代设计融合打造中药香囊新国潮球王会

　　球王会中新网上海新闻7月17日电 (记者 陈静)古风系列香囊、流苏锦缎荷花香囊、金蟾纳福香囊及杏灵如意香囊……16日，各式各样的精致香囊令人目不暇接，浓郁的中药香令人心神宁静。

　　以“悦享国风·古韵华章”为主题的“2024中药香囊展评暨中药文创产品展销活动”16日在上海举行，“2024十佳消费者喜爱的中药香囊”和“2024上海中药行业品质中药香囊”揭晓；“2024中药文创新品”同期首发。

　　据悉，近年来，以绿色、健康为代表的新型消费蓬勃发展。上海市商务委市场秩序处处长刘炜当日表示，上海的中药老字号企业以中药香囊为基础，发展了一系列中医药文创产品，包括：中药手串、香珠、项链球王会、挂件及保健用品等球王会，受到消费者青睐，既传承推广了中医药文化，也在中药行业形成了新的消费热点。

　　据了解，此次活动为上海市第四届健康消费节全季活动的第三季活动，旨在秉持中医药守正创新、传承发展理念，弘扬经典中医药文化球王会。

　　在“消费者喜爱的中药香囊”评选中，参评企业提供不少于5个自行调配制作的中药香囊样品，由民众对自己喜爱的中药香囊进行投票。“品质中药香囊”评选则是由上海市消保委健康消费办不定向购买参选品牌样品，组织专家进行“盲评”。专家们对中药香囊的感官特征、天然性味、质量、配方等各方面进行评估打分，同时送相关专业机构进行理化检测，最终综合评判出高下。

　　主办方——上海中药行业协会方面表示，希望通过本次活动支持企业研发中医药文创产品，助力激发消费新动能，推进上海中药产业高质量发展。上海中药行业协会会长张聪认为，举办上海市第四届健康消费节全季活动，以线上线下互动方式，将丰富上海市场供给，打造多元消费融合的新场景、新模式、新体验。他表示，该协会将持续创办各类中药文化传播活动，支持企业研发中医药文创产品。

　　在2024中药文创新品首发仪式上，6家企业8个产品首发。记者了解到，相关文创新品由上海市消保委健康消费办、上海中药行业协会精心选出。据介绍，这些新品的生产企业以中医药理论为基础，结合现代科技和创意，设计、制作出具有文化内涵和观赏价值的特色商品。这些产品既可以满足人们日常生活中的健康、实用、审美需求，又能够传承和弘扬中医药文化。

　　在现场，记者看到了一款“龙佩香囊”。据介绍，这款香囊由相关国药老字号企业与宋庆龄故居联袂出品，设计灵感取自宋庆龄儿时佩戴过的一枚香袋，承载着她儿时的温暖记忆。记者看到，此香囊以长命锁为整体造型，一面复刻了原香袋文物上的龙纹及寿字图形，另一面则结合传统中国龙的形象，传递龙乘祥瑞、温暖和美、长岁延年的美好寓意。

　　当日球王会，上海中药行业协会颁发“中药香囊&文创产品国潮品牌贡献奖”球王会，褒奖在融合中药文化与现代设计、创新国潮产品方面做出杰出贡献的企业。本次活动的承办方——相关互联网平台与相关企业就优秀中医药文创产品达成战略合作意向。(完)

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