球王会广州设计 这样出圈

　　球王会这些天，互联网的“顶流”除了冬奥会的运动健儿，就是吉祥物冰墩墩了。人们在了解“冰雪熊猫”从温暖南国走来故事的同时，也看到了“广州设计”的力量。

　　广交会吉祥物“好宝Bee”“好妮Honey”搭建世界贸易和友谊之桥，广州地铁的“悠悠街坊”让广府文化变得更生动有趣，致力成为“城市精神表达者”的猪猪侠让传播更有善意……昨日，广州市政府新闻办公室召开“创意设计，让时代更美好”分享交流活动，邀请多位广州创意设计“先行者”，分享他们吉祥物和动漫IP形象的设计理念、创作过程和传播经验。

　　关于人们对“冰墩墩”的各种评价，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪最看重来自国际奥委会体育部主任的一番话：“‘冰墩墩’不只是值得我个人收藏的一款吉祥物，它是每个世界儿童都应该收藏的一款吉祥物。”他表示，这说明国际奥委会也认可“冰墩墩”真的是出了圈、出了界。

　　“‘冰墩墩’是360度无死角的可爱！”“所有细节包括五官位置都经得起检验。”……曹雪分享了近日接受日本媒体采访时收到的来自设计同行们的评价。“为什么无死角？因为我们在7个月内，在电脑中的3D建模进行了无数次旋转调整细节，细抠它的每一个表情。”

　　“设计是一种很好地讲中国故事的方式。如何讲好中国故事？”曹雪分享道：用最精炼的设计语言，准确地表达国家形象，这是对设计师艺术实力的检验。他强调，作为设计师一定要精进技能，继而为社会服务，为国家服务球王会。

　　2020年，“冰墩墩”随“嫦娥五号”一起上九天揽月，2020年又随“天问一号”着陆火星。曹雪感叹，“冰墩墩”降生赶上了好时机，见证了国家发展的巨大进步。

　　现在，“冰墩墩”已成为一张中国名片，向世界展示了热情、友好、自信的中国态度。“前阵子，我在接受一名日本记者连线采访时，视频一打开，我们两个人会心一笑，初次见面却丝毫没有陌生感和距离感。”曹雪认为，这是因为冰墩墩已经在两国之间搭建了一座友好的沟通桥梁。

　　“奥运会用运动联通世界，广交会以贸易连接全球。”中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人徐兵介绍道，去年广交会也推出了属于自己的吉祥物——“好宝Bee”和“好妮Honey”。

　　为什么以蜜蜂为创意原型？徐兵说，蜜蜂的形象忠诚、勤劳、团结、奉献，具有非常高的国际认可度，与广交会的功能、定位、作用、贡献完美对应。

　　仔细看，这对蜜蜂的每一个细节都有寓意。头部是对话框的造型，代表洽谈交流、贸易合作。触角代表天线，象征中国与世界互联互通、互利共赢球王会。徐兵还特别提到“好妮”头上的木棉花是广州的市花，又被称为“英雄花”，代表广交会的举办地，也代表广交会幕后默默奉献的无名英雄。

　　徐兵表示，推出吉祥物，进一步加深了全球贸易界人士对广交会品牌价值和文化的理解，使广交会更加形象化，更有品牌亲和力。广交会期间借助吉祥物扩大宣传，推动贸易配对也取得了积极成效。“好宝、好妮”的几场贸易推介活动，吸引了超过15万名海外采购商在线上观展。今年还将积极推进实施“广交会+”战略和广交会文化工程，在更广领域、更高层次提升广交会的辐射面和影响力。

　　广州地铁集团市场部总经理姚世峰讲述了广州地铁吉祥物“悠悠街坊”背后的“一段古”。2013年广州地铁吉祥物，第一代“悠悠”在公众票选下诞生，以车头为原型，高科技的电子脸屏，象征着广州地铁的科技领先优势，以及为乘客带来的悠然乘车体验。

　　2018年，随着IP经济时代到来，越来越多城市开通地铁和设计出吉祥物，广州地铁的“悠悠”升级成为“悠悠街坊”吉祥物家族，广府地域风情更浓厚，地铁品牌形象更人格化。鸡公榄、木棉花、醒狮、凉茶煲、蒸笼，这五种极具广府特征的文化元素，被融入塑造为“悠悠街坊”——上班族“茶煲”、高中生“阿笼”、爱美辣妈“阿花”、舞狮队小成员“狮头妹妹”、串街走巷的“鸡公榄爷爷”。

　　姚世峰介绍，“悠悠街坊”吉祥物家族的发布，使得广州地铁成为业界中首个开发吉祥物家族的地铁企业，“悠悠街坊”IP成为城市轨道交通行业吉祥物的对标学习对象。

　　近年来，广州地铁已通过引入授权商，同步开发了“悠悠街坊”IP主题的文具、玩具、日用品等文创周边，并推出微信表情包、主题官方APP开机动画等，提升了地铁品牌的亲和力球王会。2019年，“悠悠街坊”IP还获得了第38届“广东之星（GBDO）创意设计奖”专业组IP形象设计金奖。

　　“自2005年推出第一版‘猪猪侠’，至今已经17年了。虽然跟随不同阶段的时代审美和角色需求进行美术风格、制作精细度方面的迭代，但‘猪猪侠’保留了核心设计要素，不变的红色虎头帽造型和勇敢正义的英雄精神。”咏声动漫副总裁阎冰分享道。

　　阎冰表示，面对瞬息万变的商业环境和内容形态，伴随着技术的变革，创新是驱动一个行业不断前进的动力。“猪猪侠”至今已经有46季电视动画、6部动画电影、6部舞台剧，主题曲版权音乐都超过20首，其动画电视和动画电影在全球150多个国家和地区播放，成为国民级的动漫IP。

　　“猪猪侠的创造者不断地用内容抵达观众的内心世界，给孩子们最单纯最美好的快乐，这是我们存在的意义与责任。”阎冰说。走出国门成为马来西亚Astro新年吉祥物，代言广府文化活动、支持消防安全、助力宣传反诈、到医院病房探访困境儿童……猪猪侠一直在人们的身边，以行动传播着善意。

　　“我们一直在探讨广州的城市精神。我想如果要能为这座城市代言，身上应投射了很多的东西，包括广州的创新、博爱、包容、无畏、现代和传统。”阎冰说，“我们希望猪猪侠能做好一个城市精神的表达者、传播者，通过动漫内容讲好广州故事，让这个时代的孩子更美好，让这个时代更美好。”

　　广东原创动力文化传播有限公司副总经理黄晓雪介绍，在“喜羊羊”创作之初球王会，团队在设计上遵循了几个设计原则：一是角色的矛盾对立，能以故事打动人；二是形象设计要令人过目不忘，便于生产衍生产品，也便于被消费者接受；三是个性突出。

　　“创作团队扎根在‘羊城’广州，这里既有丰厚的历史文化基础，又有敢为人先的‘头啖汤’精神，这为创作提供源源不断的创作灵感。”黄晓雪说。因此，最终团队敲定了狼和羊作为主角，并在名字“喜羊羊”“美羊羊”上体现美好的寓意。

　　黄晓雪表示，团队坚信一个热门IP核心在于对内容“高品质”打造，2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，成为中国首部票房破“亿”的国产原创动画大电影。此后团队持续创新，陆续推出系列电影。2022年春节档上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，在电影中结合了广州特色元素，通过动漫让观众从另一个角度感受广州文化的活力，体现广州坚韧不拔的精神，以及对于梦想执着追求、不放弃的运动精神。

　　广东外语外贸大学教授、广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心副主任刘超分析了“冰墩墩爆红”对于广州进一步做好城市形象国际传播的启示。

　　在他看来，“冰墩墩”天然萌这种属性特征，使它可以跨越语言、跨越边界，从而实现文化性、艺术性和商业性的完美结合。要看到的是背后离不开广州这座城市的包容、开放，“艺术性和商业性的结合，融入所有创意人的血液和细胞中”。

　　针对广州未来如何进一步做好城市形象国际传播，刘超提出三点建议，即明晰城市定位，打造广州特色文创IP；深耕内容建设，增强广州形象渗透力；深化营销宣传，多元视角讲好广州故事。

　　他强调，要塑造人格化的友好文化使者形象球王会，有意识地赋予标识设计以及城市形象更多的人格化特征。同时，要充分结合岭南文化、广府文化等具有较高辨识度的广州特色文化，激发不同受众的认同感，建立情感共鸣。此外，推动文化、艺术、市场要素相互促进，推动城市形象文创IP的规模化传播。