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无形设计沙龙|顶端新闻logo设球王会计大赛评委:共话视觉传达的魅力:每日观察

时间:2023-02-06


  球王会2022年10月份,顶端新闻发起“新战衣征集令”,邀请社会各界人士对顶端新闻的logo进行升级设计。消息一经发布,便收到了设计专业师生、设计公司、自由设计师等业内人士累计近400件参选作品,上万人参与投票互动。最终,50件高选票作品成功“晋级”专家评审阶段。

  2023年1月1日,顶端新闻设计频道“无形设计沙龙”邀请到了顶端新闻logo设计大赛的活动评审专家,听听他们对参赛作品的点评,共同探讨“视觉传达如何助力品牌价值提升”,和对“设计河南”战略的相关思考。

  “首先应该感谢这么多设计界的朋友来参加这个活动,这是一个非常好的现象,充分展现了大家对设计的热情和对专业的执着。”肖红介绍,在进入专家评审阶段的50件作品中,他打出的最高分是95分,“它是在原有的基础上做了完善和设计。在我心目中,汉字和图形结合的形式,最能提升大众对于设计的接受和认可,特别是对于logo本身辨识度的提升。”

  肖红认为,媒体或者各行各业对于设计方面策划一些有奖征集活动是好事,球王会能够促进业界特别是年轻设计师的积极性。

  “我打分的重要策略之一,是要考虑甲方应该获得的需求。”张武指出,评选作品中多为在原logo基础上进行设计创新,这有利于照顾到顶端新闻之前的“形象资产”。

  关于这次设计比赛,石品给出了“专业性强、作品优质、呈现多样”的评价。“本次比赛职业设计师参与比例较大,不少作品为我们提供了更多有价值的参考。”

  一个小小的logo也许不过寥寥数笔,但是它对于品牌形象又是不可或缺的。logo设计的意义到底对品牌有着怎样的价值?

  “没有形象的品牌是站不住脚的,设计往往诠释着核心理念,这最为关键。”张武介绍,“以顶端新闻为例,‘上顶端,看河南,知天下’是核心理念,我们的设计便可从此处入手,生动诠释其内涵,让大家能认同我们在传播过程中传递出的能量,这是最重要的。”

  肖红则从时间维度上给出了他的看法。“logo设计最好能体现长远的历史观,即文化的沉淀,当下的精神,未来的追求和目标,它更像一段时间的浓缩。”

  设计作品除了灵感和创造,往往也要贴合市场和消费者。“消费者对其行业与品牌的识别上,球王会也体现着受众心中所建立起来的品牌忠诚度。我想logo所承载的是一个企业的使命与价值,是一个企业的精神图腾,它更是一个企业文化高度的彰显。”石品称。

  一件好的设计作品往往不单能体现企业的精神文化,在产业链中对产品的生产和消费也有着不可小觑的力量。

  “21世纪以来,社会信息化程度空前提升。如何给品牌创造一个好形象,让它在众多产品中脱颖而出至关重要。”张武介绍,“一是形象认同,要符合当下的潮流审美。二是要做到特别、独到,让人一眼就能记住。球王会三是形成传播系统,得到广大受众的认可。”

  肖红认为,logo设计是一件“锦上添花”的事情。“logo能够助力一个企业、一个团体、一个机构、球王会一个活动、一个产品在社会上应有的信誉度、知名度、美誉度等。倘若企业是不守信的,产品是劣质的,标志设计的再漂亮再优美,会被人们所不认可。由此可见,形象设计和实际运作是相辅相成的。”

  2022年9月,河南提出“把工业设计、建筑设计、文旅设计和乡村设计作为河南建设主攻方向,着力构建具有鲜明河南地域特色的设计产业新体系。”

  “‘设计河南’的提出,是开启河南高质量发展的金钥匙。”张武指出,设计作为社会发展的必要因子而存在,它散落在社会的各个层面。“把设计推向更高的维度,将鼓励我们更广泛参与到社会发展活动中,每一个人都是河南的设计师。”

  近年来,随着社会经济文化的发展,人们越来越认识到设计涉及到日常生活的方方面面:小到一个瓶盖,班级的班徽,大到一栋宏伟的建筑,占地数千平米的文化广场,设计无处不在。

  肖红称,全民设计是未来的发展趋势。“在设计过程当中,大家提升了自己的审美的能力,同时也提高了全民的文化素养。设计河南是未来的一个大的战略,设计之于综合发展是必不可缺的。”

  “设计河南”的提出令人振奋,设计人才的有力支撑更显得刻不容缓。作为教育工作者的石品对此提出了自己的看法。

  “助力设计河南,设计质量要提升,人才也要跟得上去。首先,应该加快构建设计人才引进、留用全链条的工作机制。政策体系方面,球王会把设计人才纳入高层次人才引进培养的范围,推进有基础的高校建立设计学院。其次,我们50所高校都有设计学院来支持行业协会、龙头协会,应充分利用行业企业资源,逐步完善产学研合作培养人才模式,加强校企之间的合作,促成项目落地。同时,健全设计人才培养系统,重视教育与再教育的机制有机结合,推进设计人才的培养从中小学抓起,开展设计思维和创新创新意识这类启蒙教育。形成设计人才的科学梯队,打造设计人才聚集创新的高地,多举措为设计河南提供强有力的人才支撑。”

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