新浪地产专访｜深圳伍曦设计：在新球王会商业变局中探寻“确定性”设计力量

　　球王会近年，复杂多变的全球经济形势、商业格局以及动荡的疫情，给商业地产发展的前路加注前所未有的挑战。激烈内卷之下，商业空间作为承载消费行为的载体，不再发挥单一的消费功能，而是被赋予了更多元化的深层含义。

　　新浪地产设计特别专访WU·D伍曦设计的主理人伍曦先生——深耕商业设计20余年的先锋者、中国城市综合体资深设计专家，一起探讨变化莫测的商业发展浪潮之下，WU·D团队是如何将商业体以不断创新的新形态，回应动荡新时代的“不确定性”命题。

　　作为以创意助力城市建设和发展的支持者，WU•D伍曦设计从未停止探索的脚步，深耕商业综合体、文旅综合体、主题商业街、酒店、办公、地产设计领域14年载，矢志成为中国顶尖大型综合性室内设计服务商。作为创始人，伍曦先生从事建筑装饰设计行业25年，是中国建筑装饰设计行业的先锋者，是中国城市综合体设计方面的资深专家，是中国商业设计行业发展的参与见证者。在多个设计行业组织和高校院校内担任重要的社会角色。其无数件优秀代表作荣获意大利A奖、美国TITAN奖、美国MUSE设计奖、美国IDA奖、球王会法国双面神奖等多个国际顶级赛事的嘉奖。

　　WU·D伍曦设计作为城市商业综合体资深的提供商和战略支持者，团队以资深的设计经验和设计系统将一个个超大体量商业综合体项目圆满落地。伍曦认为，WU·D团队在其中扮演的已经不是单纯的设计角色，而是能够提供可视化的解决方案并将项目完满执行落地的总控师。

　　在空间营造上，WU·D伍曦设计遵循“与时俱进，重构场景，可持续性”，以“大IP+故事、潮流+跨界、情景+生活、艺术+科技”等主题作为创新思路，每一个项目都经过严谨的思维逻辑推导，根据特定客群、其定位，结合在地文化和前沿精神布局新概念，将最具特色的元素交融于设计创想之中，提炼最打动人的文化内容，用现代设计手法将文化元素进行抽象、重构与演绎，塑造出独一无二的空间设计。

　　纵览WU·D伍曦设计以往的作品，不难发现，每一个项目都经过严谨的思维逻辑推导，致力塑造核心竞争力与差异化——南宁祖龙ACMALL购物中心将科技肌理与自然元素相融合进建筑体内外，以沉浸式科技艺术场景塑造广西首个科技艺术购物中心；深圳华侨城欢乐时光“悬浮森林”亲子社交空间营造“森系”的自然基调，延续人文艺术氛围核心，打造高端社区优质的生活体验中心。

　　成都金牛万达广场“院子里”主题街区从在地院落文化中取灵感，球王会老院新趣对话新青年，打造属地特色商业街区；中信·信悦湾用前瞻的设计思维打造多元生活提案，球王会为新青年打造具有归属感的新生活空间模板；海云天科技创新院总部办公以创新科技理念的设计语言，打造国际化现代办公新名片。

　　为应对“内卷”的市场竞争，WU·D伍曦设计团队更是将自身打造成全能选手，方案到落地一气呵成，过程渗透，提供全方位的项目执行解决方案，做到科学、合理、美观，保证每一个环节都严丝合缝。为此，伍曦设计首创自主知识产权、严谨完善的服务体系，涵盖项目策划、室内设计、建筑规划、景观设计、配饰设计、灯光设计、标识设计、驻场服务等。

　　伍曦认为，站在城市更新大潮之下，传统的商业体亟需焕新升级，这是存量商业迈向新消费群体突破新生的唯一方式。现阶段商业改造更新中，运营者不仅需要关注业态结构更新，还应适应当前消费者的审美偏好，积极拥抱新趋势，在动线改造、场景消费、艺术植入、建立情感链接以及数字升级上不断为消费者创造惊喜。

　　WU•D伍曦设计作为商业设计先锋企业，一直为业界提供实现商业意图的视觉化策略与技术，球王会站在用户和业务的视角，能够从全链路的视角出发，洞察出商业规划所衍生的业务需求，运用专业的设计方法去挖掘机会点，以更加独一无二创新的方式进入市场。

　　作为天虹的长期战略伙伴，WU·D伍曦设计为天虹多个购物中心量身定制由内到外的空间升级方案，精准契合天虹每个项目的客群对消费升级的需求，保留空间独特性基础之上，大幅度优化原本封闭的形象，打造一个活力潮燃生活集合地，成为当地炙手可热的未来全业态生活中心。

　　基于商业布局规划、体量自身特色以及商业设计趋势等，WU·D伍曦设计大胆运用几何、色彩美学，增强空间的艺术性视觉张力，调动消费者的五感。运用现代的设计手法平衡新与旧，构建焕然一新、富有生命力的生活体验场所，打造天虹前沿先锋的专属符号。

　　随着后疫情时代的到来，在家门口体验短距离休闲度假成为一种新风尚，文旅商业综合体将成为新型的度假和旅游产品。

　　新消费群体意识的觉醒搭配互联网、数字化的大规模普及，各商业项目已经进入“场景时代”。伍曦认为，利用“沉浸+”场景力为文商旅赋能，从而转化为购买力与消费力，才能直击项目的价值增量，实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”。

　　在每一个文旅商业综合体作品中，WU·D伍曦设计都致力打造个性化标签，打动消费者，将商业价值、理念、情感等商业肌理逐步渗入消费者心里。

　　正方优和汇·城市客厅坐拥帆船驿站、海滨泳场、爱情邮局等知名旅游景点，融汇九洲湾人文自然于一体，以年轻人娱乐潮玩为基础，提供新颖的社交平台，打造24小时全天候社交潮玩地。

　　WU·D伍曦设计为情侣海岸打造一个浮想联翩的浪漫叙事。基于国际海滨城市的背景，提炼城市基因，结合科技手段、材料属性、设计语言等赋予空间界面艺术现代氛围，在艺术思辨与人文融合中，勾勒珠海的先锋态度与浪漫气质，激发湾区活力。

　　在盐城1983文旅综合体项目方案设计中，WU·D伍曦设计通过策展手法，植入创新性、差异化的文化内容，还原旧时人文风貌，打造与现代截然不同的魔幻立体空间。

　　盐城1983是江苏首家以八九十年代为主题融合商业、文娱、旅游等模式的美食魔幻之城。围绕老盐城的旧时代背景并结合项目核心业态，设立三大设计主题场景——“市井回忆”“盐城故事”“盐城文化”。将70、80年代老盐城的老街深巷、学校、剧院、球王会舞厅、电影院等复古场景再现，沉浸式场景从“城事记忆”过渡到“个人生活记忆”，展开一幅老盐城的时代画卷。

　　近期，WU•D伍曦设计与华谊兄弟旗下的文商旅品牌展开深度战略合作，将携手为四川德阳打造“星剧场美好生活综合体项目”。项目建成后，将成为德阳文化旅游的地标性建筑，为德阳打造一张璀璨的文化名片。尽情期待未来伍曦与其团队是如何讲述德阳的故事，展示德阳之美。

　　商业要想与时俱进，“年轻力”是关键词。伍曦认为，这并非简单跟随趋势“迎合”当下年轻一代的消费者，而是持续用超前思维，洞悉灵感与创意，瞄准个性化等商业趋势，激发场景空间、业态组合、话题形式的活力与生命力，共创真正符合消费者喜好的社交空间。

　　现在的年轻消费群体到商场也并非抱着强烈的消费意图，而更像是进入一个公共空间继续完成社交、生活、娱乐的方式。商业体以不断创新的新形态，适应新时代的生活需求，和“善变”消费者的喜爱。如今一些精而美、开放型的商业体，打造的都是一种生活方式、文化创意、休闲社交融合的氛围，令人向往。

　　为争夺越来越刁钻消费者青睐，WU·D伍曦设计在多个创新场景中尽显神通——社交体验场景、玩转潮玩、空间景观化、业态创新、数字化探索、深挖“边角”价值......“场内”“场外”乃至各个细节空间都全面考虑解决。

　　WU·D伍曦设计也致力打破常规的空间探索，基于时尚年轻的消费客群，延伸各个项目契合新青年的潮趣标杆理念，围绕科技性、艺术性去诠释空间主题，以强劲的场景创新能力，打造多维度的特色交互空间，强化“新城市社交目的地”的属性。

　　在充满“不确定性”的新商业格局里，唯一确定的是变化。只有保持高涨的热情，不断精进突破自我，才能引领城市商业向“新”的生长力。

　　从视觉化策略、商业思维设计到全方位项目执行力，WU·D伍曦设计的出品的每一个项目都在用创新的力量滋养着新的城市繁荣。其背后离不开伍曦带领团队用十余年对行业的深刻洞察、对商业趋势的全盘把握，在变局中找到“确定性”力量。

　　可以期待的是，在新商业新发展格局下，WU·D伍曦设计将持续探索契合城市发展脉搏的商业模式创新，强化核心竞争力，成就为更全面的综合设计服务商，以更极致的创意讲好城市商业的故事。