球王会【中国设计师品牌月度观察】2023年第二期

　　球王会其中包含：29个设计师品牌现身国际时装周（巴黎、纽约、伦敦）、9起品牌跨界合作、9起线起线下营销活动等信息。

　　过去一个月以来，国际四大时装周密集举办。我们看到，随着疫情逐渐稳定与放开，时装周的线下时装秀与活动逐渐增多，同时有更多中国设计师深入其中，或发布作品，或参与相关订货活动。

　　【中国设计师品牌月度观察】（2023年1月）收录的中国/华裔设计师品牌的动态：

　　透过本期月度观察，可以看到中国设计师品牌的跨界合作持续活跃，跨界涉及各类品牌/IP包括：

　　2023年初，球王会中国高定设计师郭培在成都举办《年·華》百件旗袍展，展览包含1920年至今各位社会名媛及在春晚、奥运等活动出现过的近百件旗袍， 邓丽君小姐的旗袍也在此次展览上首次展出。

　　对于积累了较多经典作品的时尚品牌来讲，展览是传播品牌文化、对话消费者的有效方式之一，更是一种人文语言的表现形式。

　　2022年4月16日，郭培在美国旧金山博物馆（荣勋宫）举办的“郭培：奇幻高定”开幕，这是她首次综合性地展示其高定作品，球王会展出了郭培过去20多年创作的80多件作品。

　　与在海外举办的展览不同，此次郭培在中国举办的展览以“旗袍”为主题。旗袍是中华民族的传统服装，也是西方人观念中最经典、最具代表性的中国文化符号之一。这次展览可以让中国人更加了解旗袍，看到中国传统文化的卓越与珍贵。

　　此次合作是 ZARA 首次与中国设计师品牌在亚太地区展开合作，也是 CALVINLUO 的第一个联名系列。

　　整个系列包含男女装两大品类，以低调的灰黑色系单品为主。为了让系列更加完整，CALVINLUO 也打造了鞋包配饰单品。值得关注的是，球王会此次CALVINLUO联名系列将发售范围从中国内地，扩展至包含香港和台湾的整个中国市场，展现了该系列在市场营销意义之外的零售野心。

　　CALVINLUO品牌的创始人罗禹城 Calvin Luo 是一位95后，他毕业于纽约帕森斯设计学院，2014年在纽约创立个人时装品牌CALVINLUO。

　　罗禹城告诉《华丽志》：“我们这个系列的核心是‘延展与创造’，ZARA 作为全球知名服装品牌，拥有非常庞大的粉丝和消费者基数。在我的理解中，‘联名’要均衡结合两个品牌的特色与设计，所以一开始我花了很长时间思考该以什么⻆度或方式去做这个系列。”

　　“后来 ZARA 团队和我分享了很多资料和数据，让我更深度地了解他们的品牌文化和企业文化以及消费者画像。这个过程中，我在 ZARA 与 CALVINLUO 拥有的一些共通性上找到了方向。在日常单品上，结合（ZARA）品牌标志性的套装，结合我们品牌更多的Z世代消费者的穿着习惯来设计整个系列。整体来说这个系列结合了两个品牌的消费群体，是设计给更庞大的客户群体的。球王会”

　　随着全球消费者需求的变化，全球快时尚巨头都在经历改革转型。CALVINLUO 是近年快速发展的中国设计师品牌之一，其品牌推出的“方块鞋”、“吸烟装”等单品受到了众多年轻消费者的喜爱。此次双方携手合作，年轻设计师的设计力将焕新品牌的固有形象，帮助 ZARA 向高端化转型、提升原创能力。球王会据品牌透露，本次联名系列销售突破千万元。