第五周 UI设计热点新球王会闻界面知识延伸pptx

　　球王会原研哉到底是谁？凭什么给小米设计logo收百万设计费？;从前天小米发布会宣布新LOGO，截止到今天四月的第一天，#小米启用新LOGO#的线万，全网过亿，又一次全民“讨论”设计。;很多人酸网传的200w设计费，无非是觉得大师拿了钱，却没看见设计。外行看热闹，聪明的专业设计师看一看，就知道怎么回事了。;雷总既然只在发布会上说了新LOGO球王会，却没介绍背后整套品牌的形象、VI应用、规范等，只能说明这是一招好棋。 不禁让人深思：雷总为何跨国邀请年过半百、满头白发的原研哉，而不选择本土设计师呢？;; 首先，国际知名设计大师和小米的市场地位，是匹配的。其次，200w（传闻）不光让设计大师出手，还附带一整套设计。原研哉的设计能力有目共睹，再融合他一直讲的“东方哲学”理念，直接把品牌内涵抬高一个层次。;原研哉与小米携手为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。;原研哉认为科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。从此观点出发，他提出了“Alive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，具有实用性。;“小米的新LOGO应该是怎样的形状？”对此，原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在验证的过程中，他们遇到一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状。;原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的，且最适合体现“Alive”要素和性质的图形。;在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了与外轮廓相呼应的“xiaomi” 字母LOGO。在使用的时候，标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。对于品牌形象我们建议只用品牌标识，对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母LOGO的效果更好。;小米原有的品牌颜色——橙色也被继续沿用为企业的品牌颜色。同时，原研哉设置了黑色和银色作为辅助色，让其适用于高科技产品。;此外，此LOGO在应用的过程中是体现了一种动态的概念。原研哉认为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。 因此对于变化的环境，标识也要与之相适应。即使是在印刷品中，LOGO也不是固定在四角，而是漂浮定位在最合适的地方，以一种浮游感的状态存在的。;在未来的一年中，小米的新LOGO将逐步投入使用。 目前，第一款使用小米新LOGO的产品是由原研哉亲自设计的小米环保袋。;;日本在设计方面非常出色，堪称亚洲设计霸主。日本的设计大师也是非常多，安藤忠雄、黑川纪章、坂本一成、福田繁雄、龟仓雄策、田中一光、浅叶克己、三宅一生、山本耀司、川久保玲、深泽直人、柳宗理、佐藤卓……;日本设计如此出众，与日本设计师对待设计的态度有关，日本设计不光体现传统文化，也融合进了日本人文色彩。 比如龟仓雄策，日本平面设计之父球王会。他的海报作品具有极强的现代性，同时又拥有日本传统美学的象征。;田中一光，也是殿堂级代表人物。创立无印良品，影响了亚洲设计趋势。他把日本传统文化和生活美学融合球王会，让全世界了解到了日本文化和设计。;横尾忠则，被称为日本的安迪·沃霍尔，与上面传统的日本设计不一样，他善于将日本元素和波普艺术融合，拼贴、迷幻，感觉上天马行空，却又有一种别样的浮世绘民俗风情。;细观日本的设计，可以发现他们在吸收学习西方文化的同时，也将本民族的精髓融合，形成一种独特的设计精神和设计风格。尤其把版面的简洁、疏密控制的恰到好处。 ;;日本的美学教育，也是推动设计的重要原因。他们小学四年级就开设设计教育课程，把设计的概念深入民心。 之前大家热议的《啊！设计》，豆瓣评分9.5，是日本针对儿童制作的一档设计类教育栏目，而这档节目在日本已经火了7年。;节目还经常邀请日本设计大师做嘉宾，比如深泽直人球王会、原研哉等。 节目经常会从“什么是好设计？”出发，利用各式各样的内容，让观众进行思考，并深入了解「设计」本身。每期的最后一个问题，也必定是“如何在设计上进步更多？”。;客观地说，今天的日本设计如此优秀，离不开对儿童教育的重视。原研哉曾在《欲望的教育》一书中写到：“日本国民教育从小的美意识，才是日本设计源源不断的宝藏”。这一点确实值得我们学习。;“金刚区”的8种设计样式;当我们在设计首页的时候，大家考虑页面布局设计细节的时候，可能最让人头疼就是金刚区的图标设计！在设计金刚区的时候往往不知道采取那种设计样式能够更好的服务产品，面对这个头疼的问题，那么我们就结合一下实际上线的产品中金刚区设计进行一下归纳总结，并分析一下它们的设计样式以及优缺点。;1.金刚区的定义;2.金刚区的作用;3.金刚区设计形式优缺点;优点：外轮廓选用了圆形或大圆角的图形，具有亲和力，容易吸引用户的注意力；色彩饱满具有质感，视觉冲击力强；内部图形（icon）与外轮廓组合方式多样化，能更好的适应业务变化。 缺点：对于相似的业务，图形相似，视觉辨识度低；对于复杂的业务，图形无法表达明确，需要使用文字代替图形，容易造成金刚区设计风格不统一。;B.图形图标 设计样式：图形设计，不需要外轮廓的衬托。 优点：设计细节丰富，处理样式较多，例如渐变、图案纹理等等；富有创意，能营造小的场景插画；设计样式多样化，扁平化、2.5D等设计样式。 缺点：对文字信息的依赖性强；图形色彩等细节容易设计过度，例如复杂的图形和过度弥散效果。;C.线性图标 设计样式：主要利用图形的结构线进行设计，色彩上基本上以纯色为主，或者添加品牌色作为辅助色。 优点：设计上简洁干练，不易干扰用户进行其他操作。 缺点：在内容复杂的页面中视觉冲击力较弱；相比于面性图标色彩较为单调。;D.线面结合 设计样式：在图形化的基础上添加轮廓结构线，色彩上简练干净，一般不会超过三种颜色。 优点：轮廓清晰，视觉冲击力较强；设计细节丰富，富有创意。 缺点：视觉层级繁琐，视觉效果不易把握；视觉效果复杂，不够简洁；图形不统一，增加识别难度，较为依赖文字注释。;E.实物展示 设计样式：多以当前主营业务具有代表性的商品为例，单独展示或者配合遮罩图形进行展示。 优点：主题明确，简单粗暴；直接使用商品展示，具有感染力。 缺点：纯商品图片展示，缺乏设计感且视觉重量不易把控和统一；商品图展示，容易误导用户，让用户感觉只是单一商品的售卖；商品展示立意单一，极其依赖文字注释；如果频繁更换商品图，增加用户对于金刚区模块认知的学习成本。;F.混合搭配 设计样式：主要以图形 icon 和图片展示进行混合排布，图片一般都会进行图形遮罩处理，使其与其它图标在视觉上相对统一。 优点：能够有效帮助产品推动当前的运营活动点击率。 缺点：图形和图片混搭容易造成视觉不统一；如果频繁更换运营活动，增加了用户的学习成本。;G.运营文字 设计样式：以运营文案为主，会结合当前的活动主题进行主题性的视觉创意设计球王会。 优点：突出当前的运营活动主题，满足用户情感化的设计；运营活动的针对性强，能够直接突出主题，例如之前的猫狗文案大战；设计风格新颖，通常结合当前活动主题进行创意设计；设计细节丰富，视觉冲击力强。 缺点：品类功能的辨识度极低，对底部的文案；时效性强，只限用于当前活动期间使用。;3.如何选择金刚区的样式 我们设计中主流的金刚区的图标设计主要分为两种：线性图标和面性图标。两者的优势各不相同，这个时候我们往往要结合自己的实际需求来选择使用那种设计样式。;通过归纳总结我们发现大多数的金刚区可以分为两种： 一种是功能性的金刚区，主要以产品的核心功能为主，为用户提供功能型的服务； 一种属于业务性的金刚区，主要以为各个业务导流为主。;在实际的设计工作当中，你可以根据实际的需求选择使用那种设计样式，在这里我们可以参考所设计的金刚区的功能类型和功能数量两个参考维度。 如果产品是功能性的且数量偏多，建议使用线性图标，因为线性图标视觉上更加安静沉稳，不会过多的干扰用户，使页面更加统一整体。 例如支付宝的首页，支付宝的金刚区的功能较多，选用线性图标能使整个模块更加统一，用户可以根据自己的需求进行点击。;如果是业务性的产品更加适用于面性图标，因为面性图标视觉冲击力强，能够快速引导用户点击，完成业务导流的作用。常见的使用场景有淘宝、京东等电商平台。如图：

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