廣州新華書店斬獲柏林設計球王会獎銀獎

　　球王会人民網廣州2月20日電 （周睿）近日，BERLIN DESIGN AWARDS 2023（“2023柏林設計獎”）最終獲獎名單揭曉，廣州新華書店「北京路書店」，在全球眾多參賽作品中突圍，球王会獲得室內設計——國際展銷廳/旗艦店類「銀獎」 。

　　廣州市新華書店利用“技術強企” “互聯網+”時代優勢，以轉型升級為主線，以創新發展為導向，加快特色書店建設力度，推動文化與科技深度融合，形成以圖書零售、團購、物業租賃為基礎，多元化經營及個性化服務為一體的經營發展新格局。近年來，廣州市新華書店創新經營模式，探索“書店+”新業態，向讀者傳遞“新華書店做你和世界的書紐”的閱讀主張，由單一書業走向多元業態的融合發展，傾力打造“新華書店群”項目，傳承文脈，實現破局，以更好滿足市民多樣化、高品質文化使命，助力文化強市建設。

　　廣州新華書店「北京路書店」獲得室內設計——國際展銷廳/旗艦店類「銀獎」。廣州新華出版發行集團供圖

　　本次獲獎的是廣州市新華書店旗下的北京路書店，成立於1949年11月7日，地處廣州市的商業中心——北京路步行街276號，是廣州市解放后的第一家國營書店。

　　2021年，廣州市新華書店應勢而為，對北京路書店進行全面規劃和升級改造。升級后的北京路書店共三層，內有圖書40000+冊。書籍品種涵蓋人文社科、科學普及、少兒讀物、教輔教材等多個門類，還有嶺南文化、紅色文化、海絲文化、灣區文化等多個主題圖書展區和音像制品專區。現已成為一家以“廣府新韻”嶺南特色為主的復合型書店。

　　新華書店是老廣州人記憶中很重要的一部分，而作為廣州第一家新華書店的北京路書店，在設計之初就承載著展示城市發展脈絡、增進市民街坊交流和對話的期望。通過廣府特有的文化語匯，既能讓訪客感受廣州的多元，又能點燃老廣州的家國情懷，球王会堅定文化自信。

　　升級改造后的北京路書店，球王会在整體的布局設計上，借鑒了西關大屋中“前庭后院”，三進院落的布局方式。細節設計上以文墨芳華為突破點，旨在能讓讀者一面領略嶺南風情，一面感受千年歷史脈絡。

　　一進入書店，迎面即為“門官廳”，正廳方正，天井怡然，開闊敞亮。晶瑩剔透的方形印章吊燈隨之映入眼帘，若仔細辨認，則會發現印章內容為“博古通今”、“鴻儒”、“翰墨”、“不忘初心”、球王会“磨礪”、“奮進”等等，兼具廣府地方人文特色和律動的時代感。

　　“門官廳”的一側，一道景觀樓梯，錯落層疊，瓦當紋裝飾的牆面上賦有多個廣州文化地標簡述，彰顯一派嶺南建筑氣象。廣州新華出版發行集團供圖

　　在書店的“后院”裡，宛若翰林書齋，分布著不同類別的書籍，再二進院落，錯落高低，后段夾層分布了文具和文創小廳。整個書店空間設計得錯落層疊，大開大闔，起承轉合之間，既保持了大廳寧靜、庄嚴的書殿氛圍，又可以一覽無遺地俯瞰整個庭院，其間穿插的博古架、端景、書籍造型等小趣味、小景觀，更為其增加了生機和活力。

　　以開闊的大空間為“外”，以小開間小景致為“內”，這是廣州人在時代大背景下所經歷過的繁華的體現，同時，北京路書店也希望能通過這種空間隱喻的方式與讀者產生更深的共鳴，重新喚起市民對新華書店的獨特記憶。

　　2021年，為配合北京路步行街的改造提升工程，廣州市新華書店創新提出“書店群”概念，通過對北京路上6家新華書店（北京路書店、兒童書店、科技書店、古籍書店、嶺南書店、集雅齋）的設計、功能、業態等進行全方位升級改造，以“特色化主題、多樣化店面、差異化經營”為核心，打造別具一格的城市書店群落特色。其中，北京路書店著重突出嶺南新韻﹔兒童書店精准定位12歲以下的兒童，升級為全國首家新華/QQfamily主題親子閱讀體驗店﹔古籍書店著力於推廣古籍文化。

　　為配合北京路步行街的改造提升工程，古籍書店完成了升級改造復業。廣州新華出版發行集團供圖

　　2022年10月底，古籍書店完成了升級改造復業。為營造出符合古籍書店的氛圍，整體設計十分考究。門檐融入青瓦、吊檐、花板等經典元素，店內配以文人所喜愛的竹文化竹裝飾以及實木家具，並用各種老物件點綴裝飾其中。例如門口頂部的五“蝠”、百家姓，王維故裡的老門板隔斷，清代石窗的內飾，都讓這家歷史悠久的書店散發著時光積澱的厚重風採。

　　新華書店群落的整體打造，旨在履行國有文化企業的責任與擔當，也是以實際行動助力廣州市高質量發展、“十四五”規劃發展的重要行動，未來將以北京路書店群的六家特色書店為起點，開展理論宣講、文化服務、教育服務、科技服務等文化活動，打通宣傳群眾、教育群眾、服務群眾的“最后一公裡”，建設成為廣州的城市文化客廳，提升書店的文化體驗和閱讀體驗，打造廣州新文道，助力高質量發展。

　　面臨疫情、線上書店的雙重沖擊，球王会廣州市新華書店轉變經營思路，無論從內部結構的調整、書店整體經營方向的規劃都作出較大程度的轉型，著力突破困境，實施轉型與破局，探索新發展格局下出版發行產業高質量發展之路。

　　面對瞬息萬變的文化市場競爭，廣州市新華書店開拓營銷新渠道，開啟“書店+N”模式，將書店經營的視野擴展到書店實體空間之外，探索融入新的文化創意產業，邁出跨界融合的步子，嘗試轉型“自救”，增強內生動力。比如，2022年推出拳頭服務項目：書房定制服務，為政府機關、企事業單位、社會團體提供一體化書房定制服務。2022年精心打造出了增城區直機關事務管理局知行書苑，獲得了“書香羊城全民閱讀示范點”的稱號。此外，還打造了問山書屋、越秀公園陌上花開“花城書房”等匠心獨運的文化空間。

　　同時，致力“融合發展”上下功夫，以“文化+概念”思維，通過新業態謀求新發展，如“書店＋咖啡”，北京路書店為迎合當下年輕人的消費喜好，通過咖啡經營提升書店格調，打造有溫度的城市復合文化空間﹔“書店＋非遺”，北京路書店開設廣州市新華非遺工作站，引入非遺產品，搭建非遺文化傳播平台，打造廣府文化傳習空間，讓讀者近距離接觸非遺文化﹔“書店＋茶館”，與問山茶館合作共建，在荔灣湖公園內打造了集書店和茶室於一體的復合式文化空間，開創富有活力的城市文化生活模式﹔還有“書店＋圖書館”、“書店+科技”、“書店+美食”等等，實現“書店+N”、“文化+”的新型服務業態。

　　在品牌文化建設方面，一是結合書店品牌設計核心理念，打造了“華小閱”和“嘟嘟”兩個IP形象，並將其設計理念融入生產系列文創產品，借助媒體報道進入了大眾視野，較好地擴大IP形象影響力﹔二是打造了“書紐學堂”文化活動品牌，借助全民閱讀月、羊城書展等王牌全民閱讀項目，持續開展“書香八進”，其中“書紐學堂”、“悅讀推薦官”、“新時代紅色文化少年宣講團”等品牌活動深受家長孩子青睞，並採用線上線下同行運作的方式進行，形成閱讀風尚，助力構建書香社會。

　　在新媒體運營建設方面，一是推出廣州新華書店“悅讀推薦官”系列活動，定期錄制薦書視頻，實現線上線下聯動推介，提升社群運營能力﹔二是加強媒體合作，著重加強在北京路步行街新華書店群改造升級的宣傳推廣，北京路書店復業后的曝光度持續上升，較好提高企業的知名度﹔三是積極探索5G智能技術，擬採用無人工干預的情況下，利用物聯網、人工智能、大數據等技術手段進行全自動商品銷售，帶給讀者嶄新的購書體驗。比如：推進兒童書店QQfamily項目技術對接，完善“書紐”微商城的建設，將智慧化、人性化設計融入書店經營，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。

　　廣州推動高質量發展的沖鋒號已吹響，廣州市新華書店積極落實創新改革、轉型升級、多元經營等舉措，是在新時代浪潮下積極擁抱讀者和傳統文化的一次生動實踐，未來仍要篤行不怠，不負使命，奮力前行，為助力文化強市建設、高質量發展作出成績和貢獻。

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